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抖音短视频影像节启动今日头条短内容布局开启新篇章

  短视频的未来究竟会是什么样的,或许现在还没有一个人能够给出明确答案,但各平台已经走在了探索的路上。

  从中国首个短视频应用快手诞生以来,中国的短视频领域开始进入快车道,产品数量翻倍增长,用户数量指数型递增。而今日头条旗下的抖音短视频,更是自2016年9月上线以来快速吸引到大量用户,如今已经超越快手成为中国的第一大短视频平台。

  7月9日,为鼓励短视频影像创作的探索,短视频平台抖音在京启动首届抖音短视频影像节,并发起金映奖,面向全网征集作品。最终的获奖者将能够入选抖音的金映计划,获得与知名导演合作,签约国内影视公司的机会。

  在本次宣布的抖音短视频影像节中,共设置了包括故事、纪录、动画、音乐、创新和两条商业定制赛道在内的七个赛道,各赛道均设置有最佳短片和最具人气奖。此外,赛事还设置了评委会大奖、最佳导演奖、最佳编剧奖、最佳剪辑奖、今日头条短内容布局、最佳原创音乐奖、最佳表演奖和最具技术创新奖等单项奖励。

  抖音市场总经理支颖在活动中表示,抖音希望通过“金映计划”能够真正地帮助创作者继续成长与艺术创作,从而带动更多的用户在抖音探索短视频影像艺术。而抖音此举,也是利用抖音平台优势,在知名导演和头部影视公司的助力下,用奖励和鼓励号召进一步发掘短视频创作人才,启发短内容创作思维,进而拓宽短视频的表达边界,探索短视频影视市场的更大空间。

  半个月前,抖音才刚刚悄无声息地在小范围内测试了一项新功能,得到内测资格的用户可以发布15分钟时长的视频。从最早的15秒短视频,到这次长达15分钟的视频,再联系到几天前举办的短视频影像节,抖音看似只是放宽了时长、开始吸纳优质剧情类短视频,但背后更藏着短视频行业亟待进一步升级的现状。

  抖音曾经用一年时间让用户日活量飙了8倍,然而自2019年初抖音日活达到2.5亿后,截至2019年7月,这个数字近仅上升至3.2亿。尽管现在的抖音依然强横,然而伴随着其他平台不断在短视频领域加码,抖音的霸主地位,恐怕早晚将被撼动。

  像以快手、抖音为代表的传统社交类短视频平台,一直以用户视频社交作为平台核心,而以优爱腾为代表的长视频平台,则以长视频内容创作起家。不可否认的是,只凭借视频社交这一领域的内容,短视频平台必将走向饱和。

  抖音所属的字节跳动或许早已发现这一问题,在近两年加紧了剧情类视频的布局。例如在西瓜视频投资40亿元打造了包括2部互动综艺《头号任务》、《考不好 没关系?》及《西瓜拌饭》、《理娱客》等7部微综艺,还有后来推出的原创互动生验真人秀《大叔小馆》,不过遗憾的是,这些作品最终都没能成为爆款。

  6月17日,今日头条还在今年的上影节上宣布推出“联合制片人”计划,将联合业内有优秀制作能力的公司共同制作短节目,并对合作内容提供价值10亿元的流量和商业化支持。今年内,今日头条将联合新世相、Aha视频、上乘优品等首批合作机构,推出《燃点》《恋爱时光餐厅》《我在宫里做厨师》《人生牌局》等多部短节目。

  而晚一步进入短视频市场的长视频平台,也加紧了布局的脚步。如爱奇艺平台,自去年3月以来已经推出了吃鲸短视频、爱奇艺纳逗、爱奇艺锦视短视频、姜饼短视频、好多视频等多款短视频应用。内容方面,爱奇艺推出了《生活对我下手了》《导演对我下手了》系列竖屏剧,开创了剧情短视频的“竖屏剧时代”。之后,爱奇艺还正式发布了《剧情短视频付费分账合作说明》,进一步明确了平台的短视频需求。

亚博app官方  腾讯视频的路就显得有些曲折了。据某媒体统计,腾讯在2018年全年内上线款短视频应用,其中下饭视频上线个月便遭遇下架处理。除了重生”的腾讯微视下载量超千万以外,旗下大部分短视频应用下载量仅以十万计。去年11月隆重推出的yoo视频,上线不足半年就被整合进腾讯视频团队。不过,一次次失利并未浇灭腾讯布局短视频的热情。今年6月5日,腾讯视频又推出了“火锅剧”分账规则,以此鼓励优质微剧、微综内容的创作,成为继爱奇艺之后又一家正式步入分账短视频领域的头部平台。

  三大平台中的优酷,虽未正式推出短视频应用,但也早在去年就开始了与今日头条、微博、网易等多个平台的短视频项目合作,并明确宣布即将发力制作竖屏内容。

  在短视频领域的竞争下半场,内容细分化才是各大平台脱颖而出的关键,而目前还处于发展初期的剧情类短视频,便是最有望成为下一个风口的短视频类型。随着视频社交逐渐步入饱和,加之上级部门逐渐收紧的市场监管力度,短视频平台的未来必将倾向于小而精的优质内容。即将到来的5G更是带给我们无限畅想,从15秒到15分钟,在不久的将来,这将不再是抖音的一次小规模测试,更会成为每一个人生活中的一部分。

  此次举办的抖音短视频影像节,则是今日头条打开剧情短视频的另一扇窗。以优秀的传统影视行业领头人为引,奖项鼓励为辅,大规模吸纳与之匹配的人才资源和创作资源。自制、合作、纳新,今日头条多点开花,让短视频的精品化时代加速变现。

  如今遍布B站、微博等平台的Vlog,也是下一阶段抖音的潜在内容市场,在时长扩大到15分钟后,还有微型剧、微型综艺、微电影等多个增量市场,等待抖音去发掘。这将成为抖音的未来,也是中国短视频平台的未来。

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